La marque de running suisse On a ouvert un immense magasin sur les Champs-Élysées, à Paris, durant l’été 2024. Cette ouverture s’inscrit dans un contexte où la demande pour des vêtements adaptés aux activités en plein air croît parmi une nouvelle clientèle urbaine.
Une nouvelle tendance à la mode outdoor
Depuis le Covid-19, la volonté de profiter du grand air s’est intensifiée, et cette envie s’accompagne d’un goût prononcé pour la fonctionnalité. De plus en plus de citadins adoptent des vêtements conçus pour les activités de plein air. Cela représente une opportunité en or pour les marques spécialisées dans ce segment, qui connaissent une croissance exponentielle ces dernières années.
Un K-way, un pantalon cargo et des chaussures de randonnée. Autrefois considérés comme inappropriés pour la vie urbaine, ces vêtements dits « outdoor » ont désormais fait irruption dans les garde-robes modernes. Randonnée, course à pied, pêche ou bivouac : toutes ces activités, autrefois réservées aux aventuriers, s’invitent désormais dans les rues des centres-villes. Les marques qui étaient auparavant confinées à une clientèle d’initiés découvrent ainsi un public bien plus large.
Marceau, 23 ans et étudiant à Paris, est un exemple représentatif de cette tendance. Bien qu’il mène un mode de vie très urbain, il a succombé à ce phénomène. Il admet apprécier « une veste technique de pluie achetée chez Decathlon, des sacs et des chaussures de randonnée », bien qu’il reconnaisse « ne faire très peu, voire pas du tout, de randonnée, ni d’escalade, ni de voile ».
Cet engouement pour les vêtements d’extérieur en milieu urbain se traduit par un recours accru à des matières techniques et à des designs fonctionnels adaptés à la vie citadine. Les marques doivent désormais continuer d’innover pour séduire cette clientèle de plus en plus exigeante.