La maison du groupe Kering devient le nouveau « sponsor titre » d’Alpine en F1, à partir de la saison 2027. À la clef, un changement de livrée pour les monoplaces de l’écurie, qui adopteront bientôt, en plus du bleu historique, le rouge et le vert Gucci.
Lorsque le charismatique patron du groupe Renault, Luca de Meo, fut nommé à la tête de Kering, le 15 septembre dernier, certains observateurs sceptiques se sont demandé comment on pouvait passer de l’univers de l’automobile à celui du luxe. Non seulement, en huit mois, l’Italien a pris plusieurs décisions stratégiques drastiques qui semblent petit à petit porter leurs fruits, mais, ce 27 mai, il a donné tout son sens à ce transfert de compétence.
Surprise, la marque Gucci, fleuron de Kering, devient ainsi le « sponsor titre » de l’écurie Alpine (actuellement n° 5 du championnat de F1). Une première pour une maison de luxe ! Jusqu’à présent, ce type de partenariat à plusieurs dizaines de millions par an semblait réservé aux banques (Mastercard chez McLaren, Visa Cash App chez Racing Bulls, Revolut chez Audi), à la tech (HP chez Ferrari, Oracle chez Red Bull Racing) et à l’énergie (Petronas chez Mercedes).
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Un peu de glamour dans le paddock ? En réalité, la mode et le monde du sport automobile se croisent de plus en plus. Avec ce partenariat, Gucci souhaite renforcer sa présence et son image sportive dans un secteur où l’excellence et le prestige sont primordiaux.