Quick a officiellement lancé, ce mardi 9 juin en France, un menu à 4,95 euros. Cette offre, qui comprend deux burgers, une frite moyenne et une boisson, vise à imiter les initiatives de ses concurrents, McDonald’s et Burger King, qui ont dévoilé leurs propres promotions à prix réduits ces dernières semaines. Cette étape est cruciale pour attirer de nouveau les clients et leur faire percevoir ces enseignes comme des choix accessibles face à une situation économique incertaine.
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Dans un contexte où la bataille des prix entre chaînes de fast-food fait rage, Quick n’est pas le premier à tenter de séduire les clients avec des formules alliant grandes quantités et prix attractifs. En début mai, McDonald’s avait déjà annoncé le remplacement de son menu McSmart à 5 euros par un menu baptisé McDeal, proposé au même tarif mais présenté comme plus généreux. Burger King avait, quant à lui, réagi en lançant un trio de menus à 4, 5 et 6 euros, répondant ainsi à la compétition en plein essor.
Cette stratégie commerciale s’inscrit dans un cadre plus large d’inquiétudes face à la baisse du pouvoir d’achat des consommateurs. Avec l’arrivée sur le marché de nouvelles chaînes de restauration rapide, la pression concurrentielle s’intensifie encore. Les enseignes historiques de la restauration rapide doivent désormais innover pour fidéliser une clientèle qui devient de plus en plus volage.
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