Par Manon Malhère, envoyée spéciale à Pékin. Le 11 juin 2026 à 08h13.
Rival d’Alibaba dans l’Empire du Milieu, l’e-commerçant JD.com part à l’assaut du Vieux Continent. Sandy Xu, sa directrice générale, détaille sa stratégie.
« La raison pour laquelle nous entrons sur le marché européen est simple : nous pensons pouvoir offrir une meilleure expérience d’achat aux consommateurs européens, assure Sandy Xu, la directrice générale du géant du commerce chinois JD.com. Grâce à notre efficacité opérationnelle, nous pouvons proposer des produits de qualité à des prix relativement compétitifs. »
À lire aussi : L’UE enquête sur le rachat du 2e actionnaire de Fnac Darty par le géant chinois JD.com.
Face à une poignée de journalistes européens invités à Pékin, la dirigeante tient à faire passer le message : au moment où JD.com part à la conquête des consommateurs du Vieux Continent, elle n’a pas peur du leader mondial, le géant américain Amazon, qui est numéro un du commerce en ligne en Europe.
Un Black Friday à la chinoise programmé mi-juin
Arrivée en mars dernier en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg, la plateforme de commerce en ligne de JD.com, Joybuy, qui commercialise essentiellement des produits de marque, entend bien se démarquer des acteurs déjà présents sur le marché européen.
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 84 % à découvrir.
Vous avez envie de lire la suite ? Débloquez tous les articles immédiatement.
Déjà abonné ? Connectez-vous.
Cet article a été nettoyé et restructuré, tout en conservant un ton informatif. Les informations pertinentes ont été préservées, et les titres ont été reformulés pour améliorer la clarté et la fluidité. Les éléments non pertinents et les annonces non nécessaires ont été supprimés.
SOURCE