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Par Lucas Mediavilla
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DÉCRYPTAGE
L’arrivée du géant californien va faire grossir la taille du marché, ce qui devrait bénéficier aussi à ses concurrents. Nécessaire pour relancer son image en matière d’innovation, il apporte un relais de croissance important au groupe, vu le prix particulièrement élevé de ce modèle.
Un « lancement phénoménal nous attend ». Loin de rompre avec la longue tradition d’effets de manche d’Apple en amont de ses conférences de lancement, John Ternus avait donné le ton dans son premier message aux salariés la semaine dernière. Pour sa première keynote, le nouveau directeur général du groupe américain a lancé ce mercredi soir le premier smartphone pliable de la marque. Baptisé iPhone Duo, il se déplie sous un format dit passeport, proposant dans cette configuration un écran de la taille d’un iPad.
Les principales caractéristiques du produit et son prix – au moins 2.000 dollars – ne surprendront pas les fans d’Apple, tant les fuites ont été nombreuses ces derniers jours. L’annonce n’en reste pas moins majeure. Si l’on exclut l’expérimental Vision Pro, casque de réalité mixte lancé en 2024, l’iPhone Duo est le produit le plus ambitieux lancé depuis 2016 et les AirPods, permettant d’ouvrir une nouvelle catégorie au sein de l’écosystème déjà riche du groupe californien.
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