Par Maxime Joly, pour F, l’art de vivre
RÉCIT – Elin Kling et Karl Lindman ont fondé une marque à l’ADN moderne, à la fois très suédoise et très internationale. Toteme transpose les codes d’un luxe sobre mais non dépourvu de caractère dans un vestiaire plus accessible, désormais décliné au masculin.
« Nous ne voulions surtout pas créer une énième marque de mode », résume aujourd’hui Elin Kling, fondatrice, en 2014, de Toteme avec son mari, Karl Lindman. Douze ans après leurs débuts, difficile de leur donner tort : à coups de pièces intemporelles devenues ultra-désirables, le label suédois s’est imposé comme le phénomène le plus discret de la mode, en évitant, grâce à sa sensibilité et à son goût du détail, un minimalisme scandinave trop froid.
Chez Toteme, la fonctionnalité et l’épure vont de pair avec la qualité et le caractère : coupes impeccables, matières choisies avec soin et, ici et là, quelques détails ou designs inattendus qui viennent donner du relief et de la personnalité aux collections. À l’image de ce manteau en laine prolongé d’une écharpe intégrée, lancé en 2021 et devenu très rapidement le chouchou des réseaux sociaux — aussitôt copié par des enseignes de la fast-fashion… La rançon du succès.
« Pour Elin et moi, l’intention était très claire dès le départ… »
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