Avec ses airs de Gregory Peck, l’idole de la Gen Z devient le nouveau héros de la saga publicitaire Bleu. Explications avec Thomas du Pré de Saint Maur, directeur général des ressources créatives parfums beauté.
Une nouvelle pub parfum Chanel est toujours un événement. Avec son casting de rêve (de Carole Bouquet à Margot Robbie) ; ses réalisateurs cultes (de Ridley Scott à Wong Kar-wai) ; ses scénarios sophistiqués, parfois alambiqués ; sa bande-son inoubliable et ses sagas d’héroïnes (et de héros) dont les rebondissements suivent l’actualité dudit parfum.
Les plus âgés d’entre nous ont eu la chance de découvrir, en famille devant le petit écran, la merveilleuse publicité Égoïste de Jean-Paul Goude (1990) ou la N°5 de Nicole Kidman sur les toits new-yorkais (2004) par Baz Luhrmann. Pour expliquer aux plus jeunes la singularité des campagnes brandées du double C, nous pourrions comparer ces sagas à une franchise Netflix.
La Saga Publicitaire de Chanel
Chacune comporte plusieurs épisodes, voire saisons – la franchise N°5 est la plus ancienne et la plus célèbre au monde. Coco Mademoiselle avec Keira Knightley a également beaucoup marqué. La série Bleu a commencé, elle, en 2010 avec le regretté Gaspard Ulliel et Martin Scorsese derrière…