La fête des Mères a considérablement évolué au fil des décennies, passant d’une simple célébration familiale à un événement commercial incontournable, particulièrement depuis les Trente Glorieuses. Ce moment de l’année, autrefois associé à des gâteries faites maison, s’est transformé en une vitrine de commerces rivalisant de créativité afin de séduire les enfants et les parents.
Depuis les années 1950, Le Figaro consacre chaque mois de mai ses meilleures suggestions de présents pour nos mamans. Par exemple, le 23 mai 1961, un article de la rubrique « Chez vous Madame » présentait des cadeaux à moins de 100 nouveaux francs, et interrogeait des lecteurs comme Pierre Albaladejo, qui proposait d’offrir un cadre photo pour ses enfants.
En 1967, un article annonçait une sélection d’articles à petit prix, incluant un ramasse-miettes électrique à 14 francs. Les prix continuent d’apparaître dans les choix de cadeaux créatifs : en 1979, Valentine, 10 ans, achetait un briquet pour sa mère, la marque Winston, pour 30 francs aux Galeries Lafayette.
Des Campagnes Dédiées à la Fête des Mères
Les publicités des années 1960 mettent en avant des produits variés, allant de la pendule murale en formica aux lave-vaisselles. Ces derniers sont présentés comme des outils d’émancipation pour les mères : « Évitera à votre mère la corvée quotidienne de la vaisselle », louaient les marques. À l’époque, la technologie domestique est perçue comme un moyen de libérer les femmes des tâches ménagères, les rendant plus disponibles pour leurs familles.
Les traditions demeurent, mais le contexte social et économique a changé. Un demi-siècle plus tard, la pression sur les mères s’est intensifiée avec l’allongement de la vie et la nécessité d’une excellence éducative.
Faut-il Fabriquer un Cadeau à l’École ?
Récemment, un sondage Toluna de 2017 a révélé que les pires cadeaux pour les mamans incluent des objets utilitaires tels qu’un fer à repasser, un aspirateur, ou une centrale vapeur. À l’inverse, parfum, bijoux et bons pour un spa sont parmi les choix préférés.
Aujourd’hui, la question de savoir s’il faut fabriquer des cadeaux à l’école divise parents et enseignants. Nombreux sont les enfants, filles et garçons, qui témoignent de leur créativité avec des réalisations faites maison, s’éloignant ainsi des stéréotypes de consommation.
Les jeunes générations prennent conscience de l’impact de leur consommation sur la planète. Bien que certains continuent d’offrir des bijoux, ce geste devient moins systématique, et la notion de prouver son amour par des dépenses excessives est en train de se transformer.