Peu de Français se sont aventurés en ville pour profiter des bons prix cette semaine. Pour compenser le manque à gagner, le gouvernement a accepté de reporter la date de fin des soldes, comme le demandaient les fédérations de commerçants.
Au vert, chez soi ou à l’hôtel, les Français ont cherché autant que possible à se calfeutrer face à une vague de chaleur inédite. Rares sont les courageux ayant tenté une sortie en ville pour profiter des soldes. Résultat, un démarrage poussif au grand dam des commerçants pour qui cette période reste essentielle. Afin de limiter le trou dans leur chiffre d’affaires, plusieurs fédérations ont pris la plume ce vendredi pour demander la prolongation des soldes. La réponse du gouvernement ne s’est pas fait attendre. Ce samedi, Sébastien Lecornu a annoncé que la date de fin serait repoussée, selon une information de la Tribune dimanche, que le Figaro a pu confirmer. Initialement, les soldes d’été devaient se terminer le 21 juillet. La prolongation sera « de l’ordre d’une semaine », la date exacte sera précisée « dans les tout prochains jours », a précisé le ministère du Commerce auprès de l’AFP.
L’information du début des soldes était un peu passée inaperçue. Ce mercredi 24 juin, à 8 heures du matin exactement, s’est ouverte cette période des réductions d’été. Au même moment, la France prenait de plein fouet sa deuxième canicule de l’année. Accaparés par la recherche d’un peu de fraîcheur et l’inquiétude pour les plus fragiles, rares sont les consommateurs à avoir eu l’esprit disponible pour un peu de lèche-vitrines. Dans un court texte, les représentants de l’habillement (FNH), des chausseurs (FDCF), des lingeries (CNDL) se plaignent ainsi de devoir faire face à des centres-villes « totalement désertés l’après-midi ». Si certains ont adapté leur stratégie : horaires modifiés, expérience en magasins, le manque à gagner reste important. Les commerçants « font état de baisses de chiffre d’affaires comprises entre -10 % et -30 %, notamment à Paris, Bordeaux, Lyon, Rouen, Lorient ou Morlaix, avec une fréquentation particulièrement faible », témoigne un regroupement de fédérations.
Militantisme pour un décalage des dates des soldes
Certes, le thermomètre devrait redescendre dès ce week-end. Toutefois, les différentes fédérations demandent une prolongation des soldes, sans donner de chiffres précis. La balle est maintenant dans le camp du gouvernement.
Depuis plusieurs années, certaines fédérations, comme celle de l’habillement, militent pour un décalage des dates des soldes, plutôt à la fin de l’été et de l’hiver. « Aujourd’hui, on déstocke avec des remises alors que la saison n’est pas du tout finie ! », souligne Pierre Talamon. Mais tous ne sont pas favorables à cette idée. Sur 300 commerçants parisiens interrogés par la Chambre de commerce et d’industrie (CCI) de Paris en 2025, 89 % se prononçaient contre un tel décalage, craignant que les clients n’aient plus envie d’acheter des vêtements d’été en rentrant de leurs vacances.