L’intelligence artificielle mais aussi la viralité des réseaux sociaux challengent le directeur du bureau de tendances NellyRodi. De Stéphane Bern à Kiabi, des festivals de philo à la téléréalité, il explique ce qui influence son métier.
Par Matteo Conein, propos recueillis par
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Derrière les murs de l’hôtel Cromot du Bourg, où Chopin donna son premier concert parisien en 1832, les équipes de NellyRodi scrutent les modes de vie d’aujourd’hui pour prévoir ceux de demain. Fondé en 1985, le bureau de tendances français sait aussi bien anticiper les couleurs et les tissus de la saison suivante que décrypter les évolutions de la société qui influeront nos façons de vivre et de consommer.
Ces observations nourrissent des cahiers de tendances que le grand public ne voit jamais, mais que consultent les décideurs de la mode, du luxe et de la beauté. Entretien avec Vincent Grégoire.
LE FIGARO. – À l’heure où une tendance peut surgir sur TikTok et disparaître quelques jours plus tard, comment distinguez-vous ce qui va émerger ?
VINCENT GRÉGOIRE. – Presque chaque semaine, mon équipe me remet un compte rendu de ce qui s’est passé sur TikTok. Le challenge de la semaine, la musique de la semaine, la personnalité de la semaine, la marque de la semaine… Nous avons aussi des outils.
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