Draguer les électeurs sur les applis de dating, une communication efficace contre l’abstention ? Alors que plusieurs étudiants nous racontent leur perception de la politique à l’approche de leur premier vote, en pointant notamment l’importance de l’information, Happn et Tinder ont lancé des campagnes insolites à l’occasion des municipales.
Élections municipales 2026
« Toxique », « clivant »… Adrien, Gaspard, Benjamin et Tristan affirment avoir une vision « assez négative » des partis politiques. Cependant, à l’approche des municipales, ces quatre étudiants parisiens en prépa scientifique, âgés de 19 à 20 ans, jugent tous que « voter reste important ». Pour la majorité d’entre eux, ce sont les premières élections auxquelles ils peuvent participer.
« Voter, c’est le fondement de notre démocratie, de notre République. Mais je trouve aussi important d’avoir le droit de ne pas voter, de choisir de ne pas s’exprimer, c’est une liberté », estime Adrien.
« Pour voter, je trouve que c’est important d’avoir le temps de lire les programmes. On n’a pas eu trop le temps de suivre, on a des concours qui arrivent. On a un peu la tête ailleurs. Et on n’est pas dans une filière très politisée, ce n’est pas le cas de tous les jeunes », indique de son côté Gaspard, qui a déjà participé aux législatives en 2024 après la dissolution de l’Assemblée nationale.
Je trouve que le plus important, c’est de voter pour ce qui nous représente, en étant bien informé.
« On parle rarement politique », confirme Benjamin. « Je trouve que le plus important, c’est de voter pour ce qui nous représente, en étant bien informé. Je ne connais pas grand-chose au contexte municipal, honnêtement. Donc je pense que je ne vais pas voter pour ces élections, pour laisser s’exprimer ceux qui sont mieux informés », poursuit-il.
Tristan, lui, dit avoir « essayé de se renseigner un peu plus ». « La politique, c’est quelque chose qui compte. En tant que jeunes, nos voix doivent aussi être entendues. Je m’informe beaucoup par les réseaux sociaux, sur Instagram et X. Mais malheureusement ce ne sont pas tout le temps des sources fiables », note-t-il.
Si la plupart de ces quatre étudiants comptent participer aux municipales, l’abstention est à la hausse chez les jeunes, comme le confirme une enquête de l’Insee. L’étude souligne que les écarts de participation selon l’âge, mais aussi selon le niveau de diplôme, se sont creusés ces deux dernières décennies.
Selon un baromètre d’opinion du Cercle des économistes cité par France Inter, un tiers des 15.000 personnes âgées de 18 à 30 ans consultées dans le cadre de l’étude expliquent l’abstention des jeunes par un manque de confiance vis-à-vis des politiques. Un quart des jeunes adultes interrogés évoquent le manque d’impact du vote.
Manifestations, pétitions en ligne, bénévolat… Le baromètre nuance toutefois en soulignant un engagement politique sous d’autres formes : plus de trois quarts des jeunes consultés disent participer plus ou moins régulièrement à des actions citoyennes.
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Si elle reconnaît que « derrière l’abstention massive des jeunes, on trouve différentes causes », notamment dans « l’offre politique actuelle », Clara Michielini, coprésidente de l’ONG A Voté, veut agir contre « l’un des freins importants à la participation » : le manque d’information. À l’occasion de ces municipales, l’association, qui milite contre l’abstention, s’est associée avec Happn pour lancer une campagne directement sur cette application de rencontre.
« Arrête de crusher, va voter », « Tu cherches un plan Q ? On a un plan procuration pour toi »… Des messages au ton « accrocheur » sont ainsi diffusés, notamment via un profil sponsorisé représentant un bureau de vote. « Quand l’utilisateur like, il reçoit un message pour donner des infos essentielles et l’inviter à se déplacer aux urnes. L’idée est de coller aux codes de l’application, en évitant un côté hyper institutionnel », raconte Claire Rénié, directrice de la communication de Happn.
La première phase de la campagne s’est concentrée sur l’inscription sur les listes électorales, ouverte jusqu’au 6 février dernier. « Certes l’inscription des jeunes de 18 ans est automatique grâce à la journée défense et citoyenneté. Mais quand on bouge beaucoup avec les études et les premiers jobs, le bureau de vote ne suit pas. Au-delà de ça, il y a d’autres freins culturels sur lesquels on travaille », indique Clara Michielini.
« On veut toucher les jeunes là où ils se trouvent. La jeunesse est très engagée, mais c’est souvent numérique. On les invite à sauter le pas, en sortant de chez soi, comme un date », ajoute-t-elle. Sur Happn, 73 % du public français a entre 18 et 25 ans, précise Claire Rénié, qui estime que la campagne devrait toucher un million de personnes au niveau national. « On a de très bons retours sur ce genre de campagnes, avec beaucoup de clics. Les gens sont dans une démarche intime, donc un fort taux d’attention », affirme-t-elle.
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L’application concurrente Tinder a également lancé une campagne similaire pour « informer les jeunes électeurs et encourager la participation citoyenne », en s’associant avec le Service d’Information du Gouvernement (SIG). Procuration, rappel des dates… L’idée est aussi, en « swipant » sur l’application, d’obtenir des informations pratiques.
L’initiative, qui renvoie les utilisateurs vers le site du gouvernement dédié au scrutin, est présentée comme un « levier complémentaire » face à l’abstention des jeunes adultes, alors que « plus de 60 % des utilisateurs de Tinder ont entre 18 et 30 ans », selon un communiqué. Sur Happn comme sur Tinder, les campagnes se poursuivent jusqu’au second tour des municipales, organisé le dimanche 22 mars.