Le créateur français Olivier Rousteing a été nommé directeur artistique de Rabanne le 14 juillet 2026, rejoignant ainsi le groupe Puig, propriétaire de la maison fondée par le révolutionnaire Paco Rabanne il y a soixante ans. Cette nomination marque un tournant majeur pour la marque, dont l’un des principaux défis sera de combler l’écart entre une mode créative, parfois subversive, et des parfums grand public qui représentent une part significative du portefeuille de la maison.
Cette nomination, qualifiée de révolutionnaire, est le résultat d’un repositionnement stratégique du groupe Puig, qui a déjà renommé la marque en supprimant le nom de Paco Rabanne il y a trois ans. Olivier Rousteing succède à Julien Dossena, qui a occupé ce poste durant treize ans. Dossena avait travaillé à insuffler une nouvelle fibre mode à une maison connue principalement pour ses parfums grand public, tels qu’Invictus ou Phantom, qui touchent une large audience.
Le principal enjeu pour Rousteing sera de donner une cohérence à la marque et de rappeler son esprit pionnier. Il devra insuffler une dimension culturelle à toutes les catégories de produits. À 40 ans, Rousteing, ami des célébrités et passionné d’histoire de la mode, souhaite raconter aux nouvelles générations le destin et l’impact de cette maison révolutionnaire fondée en 1966.
Au-delà de la mode, il a pour mission de « poursuivre l’expansion de l’univers Rabanne à travers de nouvelles catégories de produits, façonnant ainsi un écosystème créatif toujours plus complet où mode, beauté et innovation dialoguent », selon le communiqué de presse.
Transformer des idées audacieuses en créations
Le premier défilé d’Olivier Rousteing se tiendra en mars 2027 lors de la Fashion Week de Paris. Il a déclaré : « Rejoindre Rabanne est un immense honneur. C’est une maison qui a toujours défié les conventions, transformant des idées audacieuses en créations qui ont marqué l’histoire de la mode. Son esprit d’innovation, son savoir-faire et sa créativité sans compromis inspirent des générations depuis près de soixante ans, et aujourd’hui ils m’inspirent à mon tour. »
Il a ajouté : « Pour moi, la mode est avant tout une histoire d’émotion, d’identité et de confiance en soi. Elle permet à chacun d’exprimer pleinement qui il est. Cette conviction résonne profondément avec Rabanne et sa vision durable de la liberté, de l’individualité et de l’audace. Je me réjouis de rejoindre les équipes exceptionnelles de la maison pour faire vivre cet héritage unique et écrire ensemble un nouveau chapitre, fidèle à son esprit visionnaire, tourné vers l’avenir et ouvert à de nouvelles possibilités. »