Sorti le 28 janvier au cinéma, « Gourou » a fait plus d’un million d’entrées. Il faut dire que la promotion du film a été particulièrement efficace, avec Pierre Niney omniprésent, notamment sur YouTube.
Publié le 14 février 2026 à 09:59
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Pierre Niney, l’acteur principal de Gourou, ne s’est pas limité aux plateaux télé habituels pour promouvoir le film. IL a également fait des apparitions dans plusieurs vidéos de youtubeurs connus tels que Hugo Décrypte, Kyan Khojandi, Amixem, et Lloris, à chaque fois pour promouvoir le film.
Ce n’est pas nouveau de voir Pierre Niney sur YouTube. Depuis plusieurs années, il participe à des concepts de vidéastes, même sans film à présenter. D’ailleurs, il n’est pas le seul acteur ou réalisateur à profiter de la visibilité des youtubeurs pour faire un peu de promotion. Par exemple, la semaine dernière, McFly et Carlito ont sorti une vidéo avec Philippe Lacheau et Jamel Debbouze en pleine promotion de Marsupilami, le dernier film de la « bande à Fifi ».
Selon Médiamétrie, l’organisme de référence qui mesure et analyse les audiences et les usages des médias en France, les 15-24 ans regardent en moyenne 5 heures et 21 minutes de vidéo par jour, dont une grande partie sur des plateformes comme YouTube.
Il ne s’agit pas uniquement des jeunes, car la plateforme a tellement adopté les codes de la télévision (en termes de formats, de concepts ou de publicité) qu’elle a réussi à séduire également les plus âgés. En France, YouTube compte environ 42 millions d’utilisateurs par mois.
Il est donc logique que les équipes de communication se tournent vers YouTube lorsqu’il s’agit de promouvoir un film. D’ailleurs, 75 % des budgets de promotion de films sont consacrés au marketing digital. Pour attirer le public, les studios misent plus sur Internet que sur les médias traditionnels.
YouTube est devenu un moteur majeur de visibilité pour les bandes-annonces et les contenus promotionnels, avec 65 % des campagnes vidéos de films qui passent par YouTube, loin devant la télévision.