Les influenceurs sont de plus en plus nombreux à transformer leur notoriété en produits de consommation. D’une part, cela leur permet de diversifier leurs sources de revenus et, d’autre part, cela constitue un modèle gagnant-gagnant pour les enseignes de la grande distribution.
DÉCRYPTAGE – Influenceurs et Consommation
Des boissons énergisantes aux pizzas, en passant par des chips, les influenceurs tels que Mister V, McFly et Carlito, ou encore Squeezie et Inoxtag, croisent leurs noms avec des produits alimentaires. Ce phénomène met en lumière un nouvel angle d’exploitation de leur image, alors qu’ils étaient auparavant plus concentrés sur des placements de produits ou des lignes de vêtements.
Illustration : Britt van Niekerk / Photos : Adobe Stock, YouTube, Pizza Delamama, Picard, Ciao Kombucha
Dernièrement, McFly et Carlito ont lancé leur propre marque de chips artisanales, Brosti, qui sont produites en France. Le duo, qui compte plus de 7 millions d’abonnés sur YouTube, propose six saveurs, allant de l’incontournable jambon-beurre aux associations plus audacieuses comme couscous- merguez et fraise-chantilly.
Un Nouveau Modèle Économique
Après les placements de produits et les collaborations rémunérées, nous assistons désormais à l’arrivée des créateurs de contenus dans les rayons alimentaires des supermarchés. Cette évolution est révélatrice d’un changement profond dans le paysage médiatique et commercial, où les influenceurs se diversifient pour renforcer leur impact et leur revenu.
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