Une publicité pour le site de paris sportifs Novig, mettant en scène l’actrice Sydney Sweeney dénudée, a provoqué l’indignation de sportives de haut niveau, qui dénoncent l’hypersexualisation des femmes dans le sport.
Publiée , cette vidéo fait la promotion de la plateforme Novig, dont Sydney Sweeney est actionnaire. Âgée de 29 ans et connue pour ses rôles dans la série Euphoria ou le film La Femme de ménage, l’actrice apparaît très dénudée, ses parties intimes seulement cachées par différents accessoires de sport. Des judokates, triathlètes, handballeuses et d’autres sportives professionnelles réagissent à ce clip de 59 secondes, en soulignant qu’il contribue à réduire les athlètes féminines à leur corps.
« Juste du sport », dit l’actrice dans la vidéo, les seins seulement dissimulés derrière un ballon de basket, suivi d’autres accessoires.
La handballeuse Sabrina Zazaï-Ozil a dénoncé sur Instagram cette réduction des athlètes féminines : « Il y a d’autres moyens de parler du sport féminin que de montrer un corps nu. » Écœurée, l’équipe féminine de rugby des Amazones de Grenoble a répondu par une vidéo montrant leurs performances lors d’un match, avec le message : « Voilà à quoi ressemble une athlète« .
Émeline Gros, internationnale française, a exprimé son mécontentement en déclarant : « Ce n’est pas contre l’actrice elle-même, c’est plus sur les intentions de la publicité : ramener le corps de la femme à un objet pour faire de la pub. » Elle suggère que des changements sont nécessaires pour mettre fin à l’hypersexualisation du sport féminin dans la société.
Demi Vollering, récente gagnante du Tour de France, a également partagé ses pensées sur le sujet : « Pendant longtemps, les femmes se sont battues pour être vues pour ce qu’elles peuvent faire et non pour ce à quoi elles ressemblent. Que voulons-nous que la nouvelle génération voie ? »